蓝鲸新闻9月14日讯（记者赵凯）近期，好意思特斯邦威独创东谈主周成建在直播间跳团舞激勉热心，多家媒体连番报谈数日。六旬老总切身上阵背后，品牌正处在转型的环节时期。行业竞争加重及户外波澜冲击下云开体育，“端木带我去的那家好意思特斯邦威”如今还是大不换取。

六旬总裁积极触网，近20天股票涨超50%

实质上，这场激勉商议的直播发生在一个多月前。8月9日，好意思特斯邦威在“成衣周成建”的抖音直播间进行26春夏新品发布会。60岁的好意思邦衣饰董事长周成建戴着玄色墨镜跳起团舞，布景音乐是品牌历史代言东谈主周杰伦的《阳光宅男》。周成建抖音公布，当晚这场直播的在线不雅看东谈主数超20万东谈主。

第三方数据平台涌现，这场直播的不雅看东谈主次超400万，东谈主气峰值为9.9万，99%以上的流量来自“付费+其他”。而在此之前，周成建曾经因为切身直播激勉热心。

2024年11月，周成建在淘宝直播首秀中示意，品牌之前曾花了大几百万元请明星带货但恶果止境一般——总裁礼聘了切身上阵。据品牌方公布的直播战报，这场首秀销售额冲破1500万元，诱导了378万次不雅看，远超平日里好意思邦品牌直播间仅有几千东谈主不雅看的水平。

周成建应酬账号内容

昨年以来，周成建加强了对应酬账号的运营和个东谈主IP的打造。有预料的是，其辩驳区互动最多的内容等于对好意思邦股票的商议，诸如：“回本挣钱，卖好意思邦一稔”、“等回本盈利了我一定在咱们县城开一家好意思邦”。

好意思特斯邦威曾是一代消耗者的前锋殿堂，周杰伦的代言和那句“不走寻常路”的品牌标语令其火遍了寻常巷陌。2008年，好意思邦衣饰上市成为国内“自在衣饰第一股”，市值一度接近400亿。数年后，受海外快前锋品牌和电商波澜冲击，好意思邦功绩沿途下滑。2015年以来，公司净利润累计耗费超30亿，好意思邦衣饰股价一度探至1元以下。

最近20天，好意思邦衣饰股价涨幅超50%。9月4日，好意思邦衣饰发布股票来往格外公告，称公司探讨情况平时，表里部探讨环境未发生紧要变化。

日前，好意思邦董事长周成建在直播间跳团舞的音讯被多家媒体报谈，登上热搜。9月12日，好意思邦衣饰股价涨停，收报2.94元/股，总市值为74亿元。

净利下降九成、加盟商流失，好意思邦被曝拖欠模特用度

吵杂背后，好意思邦连年发展并不睬想。财报数据涌现，2024年好意思邦衣饰完结营业收入6.81亿元，同比下降49.79%；净利润-1.95亿元，同比下降715.4%。本年上半年，其营业收入为2.27亿元，同比下降45.23%；净利润为993万元，同比下降87.07%；扣非净利润66.64万元，下降91.79%。

关于营收下滑，财报给出的解说是上年同时出售房产带来的非不竭性收入，导致本期营收基数偏高。而扣除非不竭性损益后，好意思国本年上半年只赚了66万元。

周成建还曾在2024年的年终追忆中示意，公司的转型战略并非得到统共加盟商的认可和相沿。最终有200多家加盟商毁掉合营，这径直影响了公司的功绩。

除功绩承压外，好意思邦的探讨现款流数据也并不排场。2022、2023、2024年和2025上半年，好意思邦探讨活动产生的现款流量净额差异为-5.35亿元、-1.90亿元、-3.02亿元、-0.42亿元。

其他一些迹象一样不错佐证好意思邦的现款流窘境。蓝鲸记者注重到，应酬平台上有模特经纪公司爆料好意思邦旗下公司拖欠模特用度。

受访效法公司精致东谈主Ada示意，好意思邦方面拖欠其24年10月-25年3月模特拍摄用度累计130万。协议商定要在模特拍摄完成开票后的20天内结账，背约需补偿20%背约金。好意思邦方面相干精致东谈主曾给出付款排期，承诺7、8、9月结清用度。但驱散咫尺均未践诺。

好意思邦承诺的付款排期/受访者供图

相干爆料贴下，也有其他供应商反应遭受过好意思邦拖欠用度的情况。受访模特七七告诉记者，业内一般三个月傍边就应该结款了，最慢也不会卓绝半年。她昨年底和好意思邦合营的拍摄到当今仍未结款，品牌已在多个平台使用她的像片。“我方公司亏不亏，王人不应该透支消耗他东谈主的劳能源。”

对此，记者在服务期间致电好意思邦董秘了解情况，屡次拨打均未接通。

团购券卖了5亿、转型户外，但咫尺翻新见效有限

为改善功绩漏洞，年近六十的周成建在2024年运行大刀阔斧的翻新，并推出5.0新零卖方式。该方式不错相识为线上线下和会，线上直播短视频引流、种草卖券，现下门店体验核销。恰是这个时期，周成建运行加码电交易务和应酬媒体的互动。

翻新手脚实在得回了一定见效。从好意思邦在抖音平台的团购券业务来看，其699代1600元的券累计卖出超56万份，299代1000元的券卖出超28万份，399代900元的券卖出超18万份。即便不算其余几种团购券，这部分预估收入就有快要5.5亿（好意思邦团购券核券率约35%-40%）。

不外缺憾的是，总裁切身带货的热度未能调养为功绩的捏续增长。最新财报涌现，2025上半年好意思邦线上销售收入6434.00万元，同比下降4.98%，毛利率仅28.69%。

自在前锋生意难作念。好意思特斯邦威还将品牌定位从自在潮水转为了户外自在潮水，并喊出了“对标鼻祖鸟，作念大牌平替”的标语。

从价钱看，好意思邦实在作念到了平替。好意思邦天猫旗舰店中，销量最佳的冲锋衣是售价193元的“中原之壳-林系列”，页面涌现共售出超500件。不外，该款冲锋衣的面料里料均为100%聚酯纤维，防水指数为10000+mmH₂O。这个水平不错吩咐日常通勤，但难以原意专科户外活动的需求（专科暴雨级防水指数粗鄙在20000mmH₂O以上）。

比较巅峰时期接近百亿的光泽收货，好意思邦年营收已跌超9成。对此，周成建曾对媒体坦言，好意思邦从100多亿范围减弱成几亿，还是莫得了历史职责，当今十足是按全新的生态逻辑在建构——好意思国本年一定会上行。

行业内卷，好意思邦重新崛起挑战不小。吵杂的商议和支棱起来的股价背后云开体育，好意思邦仍有更多实质问题需要科罚，比如欠款纠纷、流失的供应商和更好的居品研发。